Ondernemers opgelet, je bent vast wel eens bezig geweest met SEO (zoekmachine optimalisatie), toch? SEO is erg belangrijk om je online zichtbaarheid te vergroten. Maar hoe weet je of al die SEO diensten echt iets opleveren? Daar gaan we het in dit artikel over hebben. Lees en ontdek hoe je het succes van SEO meten kunt.
Wat zijn KPI’s en waarom zijn ze belangrijk?
Laten we beginnen met KPI’s, afkorting voor Key Performance Indicators. Simpel gezegd zijn dit meetbare waarden die laten zien hoe goed je bezig bent met je doelen. Voor SEO zijn KPI’s belangrijk omdat ze ons helpen begrijpen wat wel en niet werkt. Door deze cijfers regelmatig te checken, verbeteren we de SEO strategie steeds verder.
Maar wat zijn de belangrijkste KPI’s om mee te sturen? Hier zijn drie SEO KPI’s waar je echt op moet letten:
1. Organisch verkeer
Organisch verkeer zijn de bezoekers die je website vinden via zoekmachines zonder dat je daarvoor betaald hebt. Het aantal bezoekers naar de website meten we met tools als Google Analytics en Googel Search Console. De tools laten zien hoe goed je website gevonden wordt.
Voorbeeld: Jan heeft een fietsenwinkel en ziet dat zijn blog over fietsonderhoud veel bezoekers trekt via Google. Hij besluit meer vergelijkbare content te maken.
2. Zoekwoord rankings
Zoekwoord rankings zijn de posities van je website in de zoekresultaten voor bepaalde zoekwoorden. Dit houd je bij met tools zoals SEMrush of Ahrefs. De impact van zoekwoord rankings op je zichtbaarheid: Hoe hoger je rankt, hoe meer mensen je zien.
Voorbeeld: Maria, die een bloemenwinkel runt, merkt dat ze op pagina 2 staat voor “boeket bezorgen”. Ze optimaliseert haar productpagina en na een maand staat ze op pagina 1, wat haar meer klanten oplevert.
3. Conversie percentages
Een conversie is een actie die je wilt dat de bezoeker neemt, zoals een aankoop of een contactformulier invullen. Hoe bereken je conversie percentages? Aantal conversies / aantal bezoekers x 100. Conversie percentages zijn belangrijk om dat ze aangeven hoe effectief een website is.
Voorbeeld: Tom heeft een webshop voor handgemaakte sieraden. Hij merkt dat 2% van de bezoekers iets koopt. Door zijn productbeschrijvingen te verbeteren, stijgt dit naar 4%.
SEO strategieën per branche
Het is nodig om strategieën te ontwikkelen die zijn afgestemd op de specifieke behoeften en kenmerken van verschillende branches. Elke branche heeft zijn eigen uitdagingen, doelgroepen en concurrentielandschap, wat betekent dat een generieke aanpak niet altijd effectief is. Hier zijn enkele voorbeelden van hoe SEO-strategieën kunnen worden aangepast voor verschillende sectoren:
Gezondheidszorg
- Lokale SEO: Zorg ervoor dat praktijkinformatie correct en consistent is in lokale vermeldingen en directories. Dit helpt om lokaal gevonden te worden.
- Contentmarketing: Creëer educatieve content zoals blogs en video’s die veelvoorkomende medische vragen beantwoorden en patiënten voorlichten.
- Betrouwbaarheid: Zorg voor backlinks van gerenommeerde medische websites en zorg dat de site voldoet aan alle regelgeving rondom medische informatie.
E-commerce
- Product optimalisatie: Optimaliseer productpagina’s met unieke beschrijvingen, klantbeoordelingen en duidelijke afbeeldingen.
- Technische SEO: Zorg voor snelle laadtijden en een mobielvriendelijke website, aangezien een groot deel van het verkeer van mobiele apparaten komt.
- Conversie optimalisatie: Gebruik A/B-testing om te zien welke elementen op de pagina’s de meeste conversies genereren en optimaliseer dienovereenkomstig.
Onroerend goed
- Lokale SEO: Optimaliseer voor lokale zoekopdrachten en gebruik locatiespecifieke zoekwoorden. Zorg ervoor dat de Google mijn bedrijf pagina up-to-date is.
- Contentmarketing: Schrijf blogs over buurten, vastgoedtrends en koopgidsen om jezelf als expert in de regio te positioneren.
- Visuele content: Gebruik hoogwaardige foto’s en video’s van woningen en wijken om potentiële kopers aan te trekken.
Toerisme en gastvrijheid
- Lokale SEO: Optimaliseer voor zoekopdrachten die betrekking hebben op specifieke bestemmingen en attracties.
- Reviews en beoordelingen: Stimuleer tevreden klanten om reviews te schrijven op platforms zoals Google en TripAdvisor.
- Seizoensgebonden content: Maak content die inspeelt op seizoensgebonden evenementen en activiteiten in de regio.
Financiële sector
- Autoriteit opbouwen: Publiceer diepgaande, betrouwbare content over financiële onderwerpen om autoriteit op te bouwen.
- Technische SEO: Zorg voor een veilige website (HTTPS) en snelle laadtijden, aangezien vertrouwen cruciaal is in deze sector.
- Gebruikerservaring: Optimaliseer de gebruikerservaring met een duidelijke navigatiestructuur en gemakkelijke toegang tot informatie.
Elke sector vraagt om een unieke benadering van SEO, waarbij specifieke strategieën en technieken worden toegepast om de zichtbaarheid te vergroten en relevante bezoekers aan te trekken. Door in te spelen op de unieke kenmerken van elke branche, kunnen bedrijven effectiever concurreren en hun online aanwezigheid maximaliseren.
Tools om SEO prestaties te meten
Het meten van SEO prestaties is belangrijk om te begrijpen hoe goed een website scoort in zoekmachines, welke SEO strategieën werken en waar verbeteringen nodig zijn. Er zijn verschillende tools en programma’s beschikbaar die helpen bij het analyseren en optimaliseren van SEO inspanningen. Populaire SEO tools gebruikt door de SEO specialist:
Google Analytics
- Functie: Biedt uitgebreide data over websiteverkeer, zoals het aantal bezoekers, paginaweergaven, gemiddelde sessieduur en conversies.
- Voordelen: Helpt bij het identificeren van welke pagina’s goed presteren en welke niet, het traceren van conversies en het begrijpen van bezoekersgedrag.
Google Search Console
- Functie: Monitoren van websiteprestaties in de Google-zoekresultaten, inclusief zoekopdrachten, klikken, vertoningen en gemiddelde posities.
- Voordelen: Helpt bij het identificeren van technische problemen, zoals crawl errors en mobiel gebruiksvriendelijkheid. Biedt tevens inzicht in welke zoekwoorden verkeer naar de site leiden.
SEMrush
- Functie: Alles-in-één SEO tool die zoekwoord onderzoek, concurrentieanalyse, backlink analyse en site audits aanbiedt.
- Voordelen: Biedt uitgebreide data over concurrenten, helpt bij het identificeren van nieuwe kansen voor zoekwoorden en backlinks, en analyseert de algehele gezondheid van de website.
AHrefs
- Functie: Primair gebruikt voor website audits, maar biedt ook zoekwoordonderzoek en content explorer.
- Voordelen: Geeft gedetailleerd inzicht in de technische staat van een website, ontdekt welke content populair is binnen een niche, en helpt bij het vinden van contentkansen.
Screaming Frog SEO Spider
- Functie: Een desktop programma dat websites crawlt om technische SEO-problemen te identificeren.
- Voordelen: Helpt bij het vinden van gebroken links, duplicaat content, redirects en andere technische problemen die de SEO-prestaties kunnen beïnvloeden.
Yoast SEO (voor WordPress)
- Functie: Een plugin voor WordPress die helpt bij het optimaliseren van content voor zoekmachines.
- Voordelen: Biedt real-time feedback op de leesbaarheid en SEO-vriendelijkheid van content, en helpt bij het beheren van meta tags en sitemaps.
Google PageSpeed Insights
- Functie: Analyseert de snelheid en prestaties van een website op zowel desktop als mobiele apparaten.
- Voordelen: Geeft gedetailleerde aanbevelingen voor het verbeteren van laadtijden en de algehele gebruikerservaring wat van groot belang is voor SEO.
Hoe vaak moet je SEO prestaties meten?
Het meten van SEO-prestaties is een doorlopend proces dat regelmatig moet worden uitgevoerd om effectieve optimalisaties door te voeren en de zichtbaarheid van de website te verbeteren. Hier zijn enkele richtlijnen voor hoe vaak we de verschillende aspecten van SEO-prestaties meten:
Dagelijks
- Website uptime en technische problemen: Gebruik monitoringtools om ervoor te zorgen dat je website altijd toegankelijk is en vrij van kritieke technische problemen.
- Basisstatistieken: Voor zeer competitieve niches of tijdens belangrijke campagnes kan het nuttig zijn om dagelijkse verkeersstatistieken en zoekwoord posities te monitoren.
Wekelijks
- Websiteverkeer: Analyseer het totale verkeer, verkeersbronnen, en gebruikersgedrag om snel op trends en afwijkingen te kunnen reageren.
- Technische SEO: Controleer op technische problemen zoals crawl errors, gebroken links en serverfouten.
Maandelijks
- Zoekwoord posities: Meet de prestaties van je belangrijkste zoekwoorden en zoek naar veranderingen in zoekwoord posities.
- Backlinkprofiel: Analyseer nieuwe backlinks en controleer op eventuele schadelijke backlinks die verwijderd moeten worden.
- Contentprestaties: Evalueer welke content goed presteert en welke mogelijk een update of optimalisatie nodig heeft.
Jaarlijks
- Strategische evaluatie: Beoordeel de algehele SEO-strategie en stel doelen voor het komende jaar.
- Technologische updates: Overweeg eventuele technologische veranderingen of updates aan e websiteplatform die de SEO-prestaties kunnen beïnvloeden.
- Training en educatie: Zorg ervoor dat het team op de hoogte is van de nieuwste SEO-trends en best practices door middel van trainingen en workshops.
Door SEO-prestaties regelmatig te meten, kunnen we proactief reageren op veranderingen en kansen benutten om SEO te verbeteren. Dit helpt niet alleen om de huidige SEO strategie te verfijnen, maar ook om nieuwe strategieën te ontwikkelen die bijdragen aan het algehele succes van een website.
Verbeter SEO op basis van de juiste KPI’s en resultaten
Door het succes van SEO te meten weet je exact waar je aan toe bent en kun je een strategie hierop aanpassen. En als dit allemaal een beetje overweldigend lijkt, kun je altijd overwegen om SEO uit te besteden. Zo kun jij je focussen op wat je het beste doet: je bedrijf runnen. Veel succes!
